ÁNGEL RIVERO PAZ

PUBLICISTA Y EXPERTO EN MARKETING DIGITAL

“Me decidí por la publicidad porque descubrí que era la carrera
que me concedía el privilegio de sentirme un gran ilusionista
con delicados e ingeniosos poderes.”

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MI HISTORIA
EN PUBLICIDAD

“MI PASIÓN CONSISTE EN MOTIVAR
A LAS PERSONAS A CONSEGUIR RESULTADOS”

Lo correcto y educado en primer lugar es que me presente, soy Ángel Rivero Paz y me gustaría explicarles porqué me decidí por el singular mundo de la publicidad. Bien es cierto que desde muy pequeño siempre he sido amante de los animales y soñaba con ser veterinario especialista en fauna exótica y conservador de especies en peligro de extinción, pero tras la pérdida de varios animales decidí que el poner la vida de los animales en mis manos suponía demasiada responsabilidad, la cual no estaba seguro de poder gestionar. Y cuando llegó la hora me atreví con la publicidad.

Llevaba unos días dándole vueltas sobre, que temas utilizar para redactar esta carta de presentación, estudios, títulos, premios, conferencias, colaboraciones, logros publicitarios…, pero mis dudas se resolvieron el pasado viernes tras mantener un charla distendida sobre el mundo de la publicidad en el instituto IES Lope de Vega, en la que un chaval de 15 años, nacido en este siglo, con cierta excitación y admiración levantaba la mano y preguntaba: ¿por qué elegiste la publicidad?

En un primer momento me quedé sin palabras, pero tras recapacitar durante un instante, me lancé y respondí de la forma en la que a mí me hubiese gustado que me hablaran de la publicidad y no de las cuestiones más banales por las que en muchas ocasiones se elige esta hermosa y trepidante profesión. “Me decidí por la publicidad porque descubrí que era la carrera que me concedía el privilegio de sentirme un gran ilusionista con delicados e ingeniosos poderes.” En esta bella profesión agudizas los sentidos hasta el punto de sentirte prácticamente un superhéroe que no deja pasar nada de largo ante sus ojos, con una increíble visión consigues captar y fascinarte con las posibilidades de un producto por modesto que este sea. Una súper mirada que te permite ahondar en los hábitos y conductas de la gente como si de un escáner se tratase. En cuanto al sentido del oído siempre alerta escuchando las conversaciones de la calle que nos acercan al sentir popular, sólo de esta forma un buen publicista puede llegar al corazón de las personas. Me convertí en publicista porque mis ojos y oídos son capaces de entender lo que las personas buscan en cada producto.

¿SIEMPRE QUISE SER PUBLICISTA?

La ventaja de ser publicista es que te da la oportunidad de vivir diferentes vidas y convertirte en quien tú quieras. Para hacer aflorar la creatividad es necesario ponerte en el pellejo de otras personas, imaginar su vida, sueños, alegrías o tristezas. A través de la publicidad podrás viajar a cualquier sitio y vivir multitud de aventuras sólo con la imaginación. Un buen publicista debe alojar la mayor parte de su ímpetu en el corazón para gestionar de forma correcta cada misión.

Al poco tiempo de empezar mi aventura como publicista descubrí que las palabras, bien escogidas, pueden vencer al más apático o insensible y aportar alegría al afligido. Una palabra puede resultar más efectiva y valerosa que cualquier otro tipo de representación.

Me enganché a la publicidad porque quería entregar al mundo mis ideas a través de diferentes medios, marcas o productos y poder observar desde un lugar privilegiado, en segundo plano, el resultado de mis elucubraciones oculto tras cada lema, frase publicitaria o consigna. También porque no imaginé una manera mejor de conectar con el mayor número de personas, la publicidad te concede el poder de aparecer en diferentes medios al mismo tiempo en los que mostrar al mundo una parte de ti mismo, porque un publicista debe poner el alma en cada proyecto que presenta. Pero quizás el motivo por el que realmente quise ser publicista fue porque cuando confías, crees y das un buen uso a la publicidad, esta te devuelve una cantidad de insospechadas emociones por las que ya nunca dejarás de crear ilusión.

El trabajo de un publicista es, colarse y trabajar en la mente de cada individuo, lo que conlleva una enorme responsabilidad. Con nuestro oficio podemos hacer brotar toda clase de sentimientos risa, llanto, ilusión, solidaridad, amor, deseo… a través de una buena idea que parte de nuestros sentimientos y pensamientos más personales.

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“LA ESENCIA DEL IMPACTO ES DECIR LAS COSAS DE LA FORMA EN QUE OTROS JAMÁS LAS HAN DICHO”

WILLIAM BERNBACH

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  • ¿Cuál es mi forma de trabajar?

  • Mis desafíos y objetivos

  • ¿A qué se enfrenta hoy un publicista?
  • Mi forma de afrontar cada nuevo proyecto, siempre es la misma. Me reúno con mi equipo y el cliente alrededor de una mesa y empezamos a discutir, debatir e incluso rivalizar sobre el tema durante largas horas sin dejar de disfrutar durante el proceso, predefinimos cuál será la mejor estrategia a seguir, utilizando como instrumento conductor únicamente nuestra creatividad.

    Para que una campaña publicitaria de los frutos deseados, es imprescindible que la relación entre los equipos de publicistas y de la marca contratante sea totalmente fluida, difuminando al máximo el muro comunicativo que pueda existir entre ellos. Es importante que se cimente una buena relación en la que la comunicación sea constante, no falte la confianza, todos estemos cómodos y tengamos libertad para preguntar, opinar e incluso rebatir si no estamos de acuerdo. Al igual que en cualquier otro tipo de relación lo que marca la diferencia es la confianza. Cuando los equipos de creativos se sienten realmente apoyados las ideas frescas surgen de forma espontánea. Para llevar a cabo este trabajo que tanto me apasiona cuento con la estimable ayuda de un magnífico grupo de creativos que aman la profesión tanto como yo.

  • Sin duda el desafío más grande para mí o para cualquier publicista es que los clientes continúen confiando en nuestra creatividad. Para ello es importante que no dejemos de pensar que somos superhéroes con una vista y oído capaz de captar lo que las personas necesitan. Objetivo: contar con el mejor grupo de creativos que no dejen de trabajar con el corazón, prestándoles a cambio un espacio en el que desarrollar sus ideas con plena libertad y donde se encuentren valorados profesionalmente. Hoy en día la competitividad es muy alta, teniendo en cuenta que la alternativa de un creativo ya no es únicamente el trabajar en una agencia. Increíbles talentos unidos a buenos proyectos publicitarios es la clave de nuestro éxito.

  • En las últimas décadas hemos vivido una revolución tecnológica en la que la publicidad se ha visto envuelta con un papel destacado. En muy poco tiempo los publicistas y creativos han tenido que idear sus campañas ampliando sus miras hacía las nuevas y en constante evolución plataformas tecnológicas, redes sociales, medios digitales, etc.

    La responsabilidad que tenemos los publicistas hoy en día es mucho mayor, pues nuestros mensajes llegan a los rincones más escondidos a los que nunca habíamos imaginado llegar. Por este motivo nunca dejemos de hacer nuestro trabajo con pasión y siendo conscientes en todo momento que esta apasionante actividad está destinada a captar la atención de “seres humanos”.

    El sector publicitario ha cambiado tanto cómo los consumidores, estos cada vez nos exigen mayor rigurosidad y por lo que es nuestra obligación adaptarnos a ellos. El mundo está del revés, hoy periódicos y publicaciones impresas han pasado a segundo nivel, ahora los comerciantes buscan incluir su publicidad o banner en periódicos y plataformas digitales. Para la publicidad audiovisual, el cambio es parecido, ya no se ve tanto la televisión, por este motivo empezamos a ver como grandes empresas a nivel mundial eligen canales como Youtube para hacer sus lanzamientos antes que en TV. El marketing digital está en auge debido a que es capaz de promocionar tanto a grandes como pequeñas empresas a través de las increíbles posibilidades que ofrecen las redes sociales (Google, Facebook, Twitter, Instagram, etc…). “No debemos olvidar que estamos en la Era de Internet.”

  • En otros lugares del globo debido a sus condiciones ambientales o geográficas se valoran diferentes proyectos para la creación de centrales eléctricas que obtienen su energía de la naturaleza. En el Mar del Norte con la participación de Dinamarca, Alemania y Holanda está previsto la creación de islas artificiales alrededor de las cuales se instalarán cerca de siete mil turbinas, en estas islas se alojará todo lo necesario para manipular y conducir la energía generada por la plantación eólica marina.

    Otro sistema novedoso es la implantación en Suiza de la primera central capaz de capturar el dióxido de carbono de la atmósfera y utilizarlo en la creación de combustible sintético y en invernaderos. Los expertos opinan que esta nueva técnica se podrá utilizar también para capturar y acumular en depósitos subterráneos el dióxido de carbono. Esta central es capaz de absorber CO2 de forma mil veces más efectiva que la fotosíntesis de plantas y árboles.


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